申請已經到緊要關頭，選校乃一大難事。
一般申請人多半是照排名一字排開，看看哪間的分數有到，就打開申請文件開始寫Essay。
這種做法天經地義，不過卻也暗藏許多玄機與陷阱。
對於有高度自我了解的申請人，會知道自己的生涯驅力與個人品牌，而投射出生涯使命，並找出技能缺口，然後找出能夠提供關鍵所需技能課程的學校，進行申請。
事實上，排名如U.S. NEWS還有分綜合排名與專業排名。
這對申請人可說是一大福音！然而，陷阱與謬誤也從中而來。
往年曾有個案對產品經理有興趣，就順著行銷專業排名一路往下看，竟然驚見行銷排名高居第二的杜克福誇商學院，其中的產品管理主修竟然找不到最核心的「產品開發」"Product Development”課程，與「通路管理」"Channel Management"課程！
因而從選校名單中刪除～
因為就算畢業了，這間學校缺了最核心的產品研發與通路管理，後面即使有消費者行為、市場調查、品牌策略、定價策略等課程，但獨缺核心，其餘都是白搭，幫不了真正想要做產品經理的申請人。
類似現象層出不窮。曾有許多個案對旅館與休閒娛樂管理有興趣，而久聞歐洲名校IMD有相關專長。然而，同樣點入MBA課程網站，卻完全找不到相關課程。
反倒是密西根UM Ross，在行銷領域中有一門經典課程是Sensory Marketing 感官行銷，是專門用在奢侈品件的官能體驗，例如：蘋果電腦的按鍵觸覺、Hollister門市會噴香水、剛泡跑車的手勢感應操作、奢華休旅車的路感回饋等，可說是使用者經驗的經典課程。
（待續）
Sincerely,
David Lee
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